武汉电脑办公桌|武汉电脑办公桌厂家-办公家具企业为何难以走好品牌之路
提起品牌,各行各业的企业都在鼓吹者要做品牌,走品牌话的路子,最后我们不难发现,真正走上品牌化的企业寥寥无几,奶粉行业,餐饮行业等都能耳熟能详的道出几个品牌,但是办公家具行业来说,你能举出几个有品牌企业吗,甚至提起办公椅产品,我们都不能立刻道出品牌企业,这究竟是什么原因呢,办公家具企业难道不能造就出几个“肯德基”、“麦当劳”吗?
以前看到过一篇关于办公家具企业品牌化道路的一篇文章,个人觉得其分析的很有道理【武汉电脑办公桌厂家】
一个国家甚至地方经济的发展是和企业的质量和数量相挂钩的,这句并不是闲话,和我接下来要说的办公家具行业的发展是有很大关系的。近年来,随着我国经济的稳增长,企业的数量和质量都有非常大的提升,这个提升的数字是非常庞大的,那么对办公家具企业来说,这意味着什么呢?意味着需求的增加,意味着办公家具市场在不断的扩大,这是好事;但是从办公家具行业自身的发展来说,也意味着一个挑战。
市场扩大,蛋糕大了,自然会有诸多的企业争先进入这个市场来分一杯羹,办公家具市场竟争愈演愈烈。在这里还是要插上一句,一个行业的发展,本身就是行业自身逐渐完善的过程,也是市场规则逐渐演变主导地位的过程。武汉电脑办公桌厂家 前面说到办公家具市场竞争越来越激烈,从而带来了一些市场初期本身容易出现的问题,这是一个不健康的发展,但也是不可避免的问题。随着办公家具市场主体的增加,市场会短时间内迅速饱和,而这个时候市场会发挥其优胜略汰的机制,消耗掉一部分规模小,没有实力的主体。从近几年的办公家具企业的数量和质量来看,走的多,进的也多,即使在这样的竞争环境下,还是小作坊,小商户在占据着市场的主要份额,我们不禁要疑惑一句:这是为什么?
按照正常的逻辑来说,市场是一个非常严格的逻辑体,优胜略汰是其本身的特性,这样的特性下只会有一个结果:胜者为王,可是从办公家具市场主体的发展来看,还是小作坊,小商户在占据着市场。笔者通过观察现在办公家具行业的现状和个人观点来分析下:
一、办公家具市场的竟争之所以如此激烈,不仅仅是国内企业参与,外资企业的涌入,也在为其添油加醋,实力较弱小的办公家具企业更加岌岌可危,残喘至今也只是在消耗资源而已。
二、集散地可以说是很多行业出现的一个新的市场形式,很多同行业和相关行业集中在某个区域,成立大型货物集散市场,吸引大量客流。尤其是办公家具行业,在北京这样的一线城市,由于地理面积等原因,这种集散市场更是多的离谱,就笔者所知的如,北七家建材市场,酒仙桥建材市场,宜家家居,居然之家,红星凯美龙等等。这些大型的集散地的形成,可以说解决的不仅仅是商户的问题,也很好的满足了市场的需求,但是现在来说,好像作用也快过劲了。
三、小商户,小作坊占主要地位,企业都在苦苦挣扎,市场低迷,行业发展不健康。办公家具市场,很难看到大企业,品牌企业在大踏步前进。这是一个怪现象。
办公家具品牌意识淡薄,同质化严重,本土办公家具品牌意识淡薄。这是国内办公家具企业的通病,也是走好品牌之路的必须解决的问题。
面对发展迅速的办公家具市场,国内很多办公家具企业只注重“铺摊子”而不注重产品的设计和质量,也缺乏科学的营销战略。在产品开发、品牌建设、市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务、厂商关系等问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导,从而只能占领利润微薄的低端办公家具市场,而导致国际品牌家具在办公家具行业的中高端市场中一直处于地位。
但是,纵观中国办公家具的发展,也并不是就没有在中国乃至在世界上有影响力的办公家具品牌。记普遍的看法是,目前办公家具行业确实存在同质化低端竞争的现象。武汉电脑办公桌厂家 主要表现为:企业设计开发能力不强,新产品开发主要是模仿国外品牌产品。尽管很多企业开始关注品牌经营,但整个行业竞争还处于产品竞争阶段,这就难免成为价格的竞争。办公家具主要客户为企事业单位、政府机构等团体群体,一些企业热衷于“暗箱操作”,对品牌推广重视不够。
办公家具行业如何发展,企业如何走好品牌化之路?还要靠市场本身去调节,靠企业去增强自身实力,走出差异化道路。也许以后,办公家具企业在产品线上有所区别,走出各自的品牌化之路,让大众提起办公桌、办公椅,很容易想起某个品牌,就像麦当劳,肯德基那样,办公家具行业一定能走出现在的困境,走向全球市场。
武汉电脑办公桌|武汉电脑办公桌厂家-办公家具企业为何难以走好品牌之路